TikTok调研:15%消费者通过TikTok了解到网购产品

2022-11-25 08:55:12

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TikTok近日公布了其“TikTok Works”计划的第一组研究结果。各种研究表明,TikTok在多个方面产生业务影响,包括广告支出回报、销售效率、增量销售和线下销售。


根据调查,当消费者回溯最先在哪个渠道了解到近期网购的产品时,15%的消费者选择了TikTok。一年前,这个数字仅为4%。这表明TikTok在产品曝光方面发挥的作用越来越大,从实质上拔高了品牌的整体知名度。


同时,TikTok还帮助品牌进一步接触那些最难接近的受众——非品牌和新品类买家。通过调查分析,TikTok在获取客户方面的效率是电视的四倍。


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图源:TikTok for Business网站


另外,根据有关消费品(Consumer Packaged Goods,CPG)的调研数据,TikTok为CPG品牌带来了强大的广告支出回报和销售效率。


按照该模型的统计,美国付费媒体的ROAS高出所有数字媒体ROAS均值96%,是线下销售效率的将近3倍。其他地区,如中东、欧洲和东南亚也有看到类似的趋势。


TikTok还与合作伙伴进行了进一步的研究,发现在美容、个人护理、食品和饮料类别中,尽管曝光量较低,但TikTok广告每1000个曝光实际产生的回报与电视广告不相上下(15.40美元对16.80美元)。


来源:电商报


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