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“莞”通全球，“邮”我护航。10月27日，由西邮物流、东莞市电子商务联合会和大鱼跨境联合主办的2023亚马逊全球开店启动大会东莞站通过线上直播+线下峰会的形式在东莞会展国际大酒店顺利举行。

尽管珠三角区域持续受到疫情影响，但是活动现场的人山人海，以及参会嘉宾和观众的热情让主办方西邮物流感受到大家对于本场亚马逊启动大会的期待，展会大厅座无虚席。除了东莞本地的跨境卖家之外，不少广州、深圳、佛山、中山等珠三角其他城市的跨境企业都来到了现场。

为了持续帮助中国本土品牌发展跨境电商，亚马逊推出主题为“聚力同行，领航全球”的2023亚马逊全球开店启动大会。

本次东莞亚马逊全球开店启动大会，东莞商务局和东莞市电子商务联合会，以及东莞本地知名的制造业企业和跨境电商企业都受邀莅临现场。本次大会特别邀请到东莞市商务局电商科科长侯维佳、副科长庞玉超，以及东莞市电子商务联合会会长王伟、常务副秘书长胡小琼等领导出席。

在现场嘉宾进行正式分享前，东莞市商务局电商科科长侯维佳为本次东莞亚马逊全球开店启动大会做开场致辞。

侯维佳科长首先代表东莞市商务局对本次活动的成功举办表示热烈的祝贺，随后感谢在场的各位对于东莞电子商务产业的支持和关注。他向现场的观众分享了一组数据：整个2021年东莞全市的电子商务进出口总额达到了730亿元，同比增长91.8%，2022年虽然受疫情和国际贸易摩擦的双重影响，但前三季度进出口总额已经达到600亿元，同比增长20%。

侯科长表示东莞市商务局目前已经同步出台一系列政策来扶持跨境电商。此前，东莞市成为国家第三批跨境电商综合试验区，今年9月23日，东莞市商务局印发了《东莞市跨境电子商务综合试验区专项资金管理暂行办法》来进一步扶持东莞跨境企业。今年这一版的综试区政策，全部的内容都是围绕如何支持跨境电商的各个产业链的环节发展。不论是亚马逊电商还是自建独立站，自建海外仓还是公共海外仓，都有相应的政策扶持和奖励。一方面希望本土制造企业能够乘着数字经济的春风转型升级，去拓展市场实现企业的发展，另一方面也希望亚马逊这样的企业也能够给东莞的企业更多的扶持。

之后，当天受邀的其他嘉宾也开始纷纷上台进行分享。首先是亚马逊全球开店区域拓展经理兼东莞城市负责人徐利上台分享介绍2023年最新亚马逊招商政策。徐利先用几组数据为大家展示了全球跨境电商的持续发展趋势，以及作为全球顶尖跨境电商平台的亚马逊在全球跨境电商增长的浪潮中各项数据的提升。徐利表示跨境电商在中国目前正处于趋势与政策双利好的情景下，亚马逊全球开店面向中国企业也推出一系列政策扶持，并详细介绍了亚马逊在全球的17大海外站点面向中国卖家的扶持政策、全球拓展计划以及新卖家入门大礼包。台下的观众听得无比认真，纷纷举起手机记录下重要的信息，相信对于到场的跨境卖家来说这是一笔丰富的收获。

随后由本次活动的主办方之一西邮物流市场总监肖云龙上台，分享了在大件出海领域的痛点，以及跨境电商企业常常会遇到的问题。肖云龙谈道，目前跨境的市场存在工厂尝试做卖家，卖家渠道多元化，卖家运营精细化和产品塑造品牌化这四种趋势，但随着卖家体量逐渐增长，常常会面临着六大问题：1.物流链路长，不可控因素多；2.运输周期长，库存周转慢；3.行业套路深，信息不透明；4.服务水平不足，时效不好；5.渠道多元化，履约能力差；6.逆向物流差，退换货复杂。随后以西邮物流独家打造的柔性供应链解决方案为例，描述如何通过智能化供应链及海外仓储管理有效降低跨境卖家的物流成本及库存成本。

紧接着是来自亚马逊企业购的高级招商经理张旭上台，为台下的中国品牌介绍亚马逊最新推出的DTB (Direct To Buyer)这样一种新模式。张旭讲到现在目前全球跨境B2C市场份额达到3.35万亿美元，相比而言B2B市场份额的5.74万亿对于跨境卖家来说则是更大的蓝海。目前48%的跨境电商企业正在开展B2B业务，而在美国有49%的买家选择在亚马逊企业购上进行采购，在英国这一数值更是达到了52%。张旭还介绍了目前亚马逊企业购中国五大战略品类（MRO工业品、办公用品、学校用品、商用家具、商用IT）和中国四大潜力品类（商用餐厨、科研实验&医疗保健、酒店用品、维修汽配）。为了助力中国品牌拓展海外B2B市场，亚马逊也推出一系列政策进行扶持，对于有优质潜力的B2B中国卖家，亚马逊成立了企业购先锋俱乐部，将给予企业更多的资源和扶持。

然后便是知名跨境服务商寻汇SUNRATE的东莞区域业务总监罗兴祖上台，从跨境企业的资金合规运作层面为大家分享常见的问题及解决方案。他首先聊到近期剧烈波动的汇率对于跨境企业带来的影响，并且分享了一些解决汇率波动带来冲击的措施。罗兴祖强调，对于跨境卖家来说资金安全永远是第一位，拒绝地下钱庄，拒绝不明资金的对敲换汇，一定要选择诸如银行和第三方支付公司之类的合规渠道。

其后便是亚马逊全球开店品牌保护与成长团队的区域拓展经理陈卉磊(Carlos)上台，分享亚马逊最新透明计划是如何保护卖家旺季免遭假货骚扰。Carlos为大家介绍了亚马逊推出的品牌保护工具——Amazon brand registry，并且重点介绍了其中的“透明计划”(Transparency)。Transparency是一种商品追踪和真伪验证服务，自2018年开始推出，会对每一件商品进行追踪从而保护品牌商和消费者免受假货侵害，也就是提前发现问题，事前主动对卖家进行保护。在保障卖家利益的同时，也能给予消费者良好的购物体验。

在Carlos分享完亚马逊的品牌保护工具后，接着由专业检测认证服务商——精准检测认证的销售总监吕晓伟为大家分享亚马逊卖家需要知道的合规性检测认证知识。他以亚马逊美国站、欧洲站和日本站为例，介绍了不同品类商品在店铺上架前必须要做的一些检测认证，比如在美国上架的玩具类商品必须要进行ASTMF963-17认证，尤其针对12岁或以下的儿童设计或使用的产品，更是要做CPC符合性声明。

在平台和服务商分享完各种知识点后，便由亚马逊全球开店区域拓展经理Rooney为大家带来欧美亚马逊的选品解读。Rooney介绍了亚马逊在北美站、欧洲站和日本站的热卖趋势选品的不同，比如在美国站，消费电子、服饰时尚、庭院类、美容美妆及个护健康是最热门的品类，而在加拿大，热门品类则是家具存储、卫浴、能源&室内环境、及户外&出行类，在欧洲则是时尚类和电子产品类最为热门。

最后的压轴环节则是神秘大卖为大家分享工厂转型亚马逊的核心战略。劳总首先代表跨境企业先提出了疑问：“现在还能做跨境电商吗？亚马逊还有红利吗？”随后便从2012年以来跨境电商的发展的历史中，分析出：目前跨境电商已经开始进入产品红利期，赚钱机会是属于懂消费者，有研发能力，认真做产品的企业。而未来，属于品牌的。电商本质是零售，零售的护城河一定是品牌。跨境电商已经从流量红利和运营红利的时代走入产品红利的时代，接下来将会进入品牌红利的时代。最后，他从科学选品和精细化运营的角度，分享了自己从业多年以来的经验，让本场启动大会划上完美的句号。

本场东莞亚马逊全球开店启动大会到场超500人，线上直播观看人数超1.6万，直播最高同时在线人数近1600人。非常感谢线上和线下的跨境电商朋友们对本次活动的大力支持。

当然，在精彩的分享之余，主办方西邮物流也为现场的观众准备了精美的礼品。

除了开场前的签到送纪念品环节之外，西邮物流也为本场启动大会提供了惊喜大奖。在各位嘉宾的分享间歇，西邮物流准备了现场抽奖环节，华为P50、小度蓝牙音箱、充电宝、加湿器，帮助现场掀起一波又一波的热潮。到最后主持人宣布活动结束，启动大会东莞站正式落幕，台下观众仍意犹未尽。

本次活动的顺利召开以及圆满落幕，首先感谢特邀平台亚马逊全球开店对于东莞乃至中国品牌的支持，感谢东莞商务局的领导出席本场大会，也要特别感谢本次活动的主办单位西邮物流、东莞市电子商务联合商会、大鱼跨境，协办单位寻汇、百聚汇、精准检测、欧税通、中国平安财产保险，承办单位天安跨境等对本次活动的大力支持。

聚力同行，领航全球，作为本次活动的主办方之一，西邮物流相信通过本场亚马逊全球开店启动大会可以凝聚起东莞各界的力量，帮助东莞乃至珠三角的企业更好地发展跨境电商，拓展海外市场，实现企业更强劲的发展，迈向更高的台阶。

本场东莞亚马逊全球开店启动大会已经结束，但是东莞跨境企业的发展还在继续，亚马逊全球开店对于中国品牌的扶持还在继续，以西邮物流为代表的跨境服务商为跨境电商企业的服务也还在继续。就像是西邮物流企业宣传片最后说的那样：未来，我们将携手更多客户共建跨境生态体系，共赢未来。

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2023亚马逊全球开店启动大会东莞站正式落下帷幕

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