德国电商市场2025年销售额预计达 924 亿欧元 增长超预期

5月29日消息，德国零售协会（HDE）报告显示，德国电商市场增长超预期，2025 年销售额预计达 924 亿欧元，同比增 4%。2024 年线上销售额 888 亿欧元，同比增 3.8%，线下仅增 2%，电商占零售总额比重升至 13.4%，时尚与消费电子线上占比约 43%。平台型电商持续扩张，在线市场占比从 54% 升至 57%。跨境电商中海外卖家贡献约 89 亿欧元，Temu 和 Shein 销售额约 27-33 亿欧元。线上二手商品市场 2024 年销售额 99 亿欧元，同比增 7.2%，品类向多领域扩展，凸显可持续消费趋势。尽管面临经济压力，德国电商仍以平台、跨境及二手市场为动力保持增长潜力。

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