1270亿！美国7月电商爆单！亚马逊、Temu双雄并起，美国人消费信心反降？
2025-08-22 09:29:07
一、美国7月电商销售突破1270.5亿美元
近日，据美国商务部初步数据，美国7月线上零售额在亚马逊Prime Day及各大零售商夏季促销的推动下显著增长。
7月美国电商销售额达1270.5亿美元，环比6月增长0.8%，同比增长8%，占当月零售总额的17.49%，高于去年同期的16.8%。
美国商务部最新发布的初步数据显示：
2025年7月美国线上零售额同比激增8%，达到1270.5亿美元，创下历史第二高纪录，环比增长0.8%，占零售总额的比重攀升至17.49%。
在线杂货销售额首次突破100亿美元，同比增加21亿美元，创历史新高。电子家电类虽同比微增2.11%，但环比下降0.51%。
而这一数据不仅彰显了美国电商市场的强劲韧性，更为深耕北美市场的跨境电商卖家勾勒出清晰的增长路径——消费结构的升级与品类需求的分化，正推动跨境贸易进入精细化运营的新阶段。
今年7月，亚马逊举办了史上最长的夏季Prime Day活动，从7月8日至11日共持续四天。
其中，在线杂货销售表现突出。
7月线上杂货销售额达100亿美元，比去年同期增加21亿美元，仅在2024年10月、2025年1月和2月达到过同等规模。
从分类数据看，7月环比增长出现在多数零售领域。
线上及其他数字产品销售环比增长1.35%，体育用品、爱好、音乐和书籍商店增长2.36%，综合商品商店增长2.04%，服装和配饰商店增长1.75%；
杂货及饮料商店增长1.43%，健康及个人护理商店增长1.69%，家具及家居用品商店增长0.98%；
建材和园艺用品商店增长1.32%。电子和家电商店则环比下降0.51%。
同比来看，几乎所有主要零售类别均呈现增长。唯一同比下降的类别是建材和园艺用品商店，下降4.11%。
综合来看，2025年7月成为美国电商历史上销售额第二高的月份，仅次于2024年12月。
美国商务部近日公布的数据显示，未经通膨调整的零售销售额环比成长0.5%，6月上修后为成长0.9%。不包括汽车在内，零售销售攀升了0.3%。
13个类别中有9个类别出现成长，其中汽车销售成长最为显著，创下自3月以来的最大增幅。
其中，报告表明，在特朗普政策的不确定性——其中最主要的是关税政策——对消费者信心造成冲击，并使许多消费者在前几个月保持观望态度后，今年下半年消费者支出出现了明显改善。
尽管劳动力市场正在放缓，但贸易政策逐步明确，同时股市反弹，使部分消费者对自己的消费能力更有信心。
在美国电商市场，亚马逊平台访问量遥遥领先于其他电商平台，其访问量从6月的26亿次上升至28亿次。同时Temu，稳居第二的位置，并且与排名第三的eBay之间的差距逐渐扩大。
Temu的平台访问量从6月的14亿次上升至17亿次。SHEIN的表现也相当亮眼，在美国电商市场中排名第六，7月的平台访问量达到了3.3亿次。
从跨境贸易视角来看，美国1270.5亿美元的线上零售规模为中国卖家提供了广阔舞台。
二、八月份消费者信心四个月来首次下降
由于美国人对短期和长期通胀的担忧日益加剧，八月份消费者信心有所下降。密歇根大学消费者信心指数初步结果显示，
8月份环比下降5%，至58.6。8月份该指数较去年同期下降13.7%。
消费者调查主管Joanne Hsu指出，8月份消费者信心指数的恶化主要源于对通胀的担忧加剧。
当前经济状况指数环比下降10.4%，至60.9；消费者预期指数下降0.9%，至57.2，较去年同期下降20.7%。
未来一年通胀预期从7月份的4.5%升至4.9%，多个人口群体和所有三个政治派别的通胀预期均出现上升。长期通胀预期也从7月份的3.4%升至8月份的3.9%。
其他数据方面，耐用品购买条件暴跌14%，为一年来的最低水平，原因是价格高昂。
由于对购买力的担忧加剧，当前美国个人财务状况略有下降，但预期个人财务状况略有回升，同时收入预期也略有回升，但收入预期仍然低迷。
总体而言，消费者不再担心4月份宣布互惠关税后暂停实施时所担心的最坏经济情况，然而，消费者仍然预计未来通胀和失业率都会恶化。
西邮物流作为是中国市场上头部的大件物流及境外本土化仓配综合服务商，专注于为中大件跨境卖家提供一站式出海物流解决方案。公司是Amazon SPN官方认证服务商、eBay金牌认证仓，并已成为TEMU官方首批合作对接仓，凭借智能系统与数字化管理能力，西邮持续助力中国品牌在海外实现高效履约与业务增长。
