亚马逊广告新功能上线，卖家如何抢占品牌词黄金位？

亚马逊平台近日推出品牌广告新功能——“预留广告占有率”（Reserved Ad Slots），面向完成品牌备案的卖家开放，支持通过固定竞价锁定搜索结果首页顶部的核心广告位。

这一功能旨在帮助品牌方，尤其是在新品推广、旺季促销等关键营销节点，稳定获取高价值流量，避免因竞价波动导致广告位展示机会丢失。

对于重视品牌曝光的卖家而言，这无疑提供了更可控的流量抓手。

来源：freepik

这些变化共同指向一个趋势：亚马逊正致力于构建更加整合、可控的广告生态系统。

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在新功能支持下，卖家能够以固定价格提前锁定品牌核心关键词的顶部展示位，有效避免竞争对手通过高价竞标抢夺流量，显著提升流量的可控性与防御能力。

启用该功能需满足以下条件：

• 完成品牌备案

• 单个广告活动需配置多个品牌相关关键词

• 达到相应预算门槛

• 可复用现有品牌推广创意素材

对卖家而言，当务之急包括：

• 完成品牌备案：这是使用新功能的基本门槛；

• 调整预算结构：将品牌防御性广告列为固定支出，提前规划预算分配；

• 构建全链路运营思维：在确保流量入口的基础上，需同步优化商品详情页、物流履约等环节，以实现流量转化与复购最大化。

当品牌广告为店铺带来稳定流量时，后端履约能力成为转化保障的关键。

作为亚马逊SPN服务商，西邮物流凭借欧美仓配一体化服务能力，可以在后端履约环节提供稳定可靠的物流支持，助力卖家应对订单波动，确保广告投入真正转化为可持续的销售增长。

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