亚马逊发布新定价政策，虚标划线价和长期折扣将不再有效

亚马逊近日公布了关于 "参考定价改进" 的新规，相关政策将分两步实施。第一步针对 "建议零售价"(划线价)，新规规定，自 2026 年 4 月 23 日起，划线价必须满足至少一个条件才能在前台显示：该价格需在其他零售渠道真实存在，或曾在亚马逊平台实际成交。这意味着卖家不能再随意设置虚高的划线价。

第二步涉及 "常规价格"，自 2026 年 5 月 18 日起生效。新规引入了触发机制：如果商品的销售价格在过去 90 天内低于非促销中位价的天数超过 45 天，则系统会将促销价也纳入常规价格计算。这意味着，长期以促销价销售的商品，其常规价格基准将被拉低，影响后续促销活动的折扣呈现。

此次亚马逊定价政策改革，标志着平台对 "虚假折扣" 和 "价格操纵" 的全面整治。长期依赖 "虚高划线价 + 超低折扣" 营销手段的卖家将面临重大冲击，商品页面可能失去 "节省 XX%" 的吸引力标识。同时，常年低价促销的商品将被系统认定为真实价格，无法再通过频繁促销制造优惠假象。

对卖家而言，新政下需要重新规划价格策略：一是立即清理 Listing 中无依据的虚高划线价，确保价格真实可验证；二是严格控制促销频率，避免 90 天内促销天数超过 45 天，防止常规价格被拉低；三是优化库存与价格管理，在清库存、价格测试时更加谨慎，避免影响长期价格体系。

面对亚马逊日益严格的平台规则，卖家除了调整运营策略外，选择稳定可靠的物流合作伙伴也至关重要。西邮物流作为欧美仓配一体化履约服务商，同时也是亚马逊 SPN服务商，在欧美自营20 + 海外仓，仓储总面积超800 万平方英尺，覆盖欧美核心市场。

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