卖家注意：亚马逊要求商品标价需与近期实际售价一致

据外媒报道，亚马逊将在 2026 年 Prime Day 大促前调整卖家价格规则，要求卖家必须确保商品设置的标价与其近期在亚马逊或其他平台的实际销售价格相符，以防止出现误导性促销。

新规将于 5 月 18 日起正式生效，届时平台还将改变 "典型价格" 的计算方式，将更重视商品在过去三个月内大部分时间是否以折扣价销售。此次调整旨在回应消费者关于平台 "虚构" 参考价、夸大折扣幅度的长期投诉。

目前亚马逊正面临一场相关集体诉讼，其中举例称去年 Prime Day 期间一款儿童平板售价 72.18 美元，比 2025 年 4 月的价格高出近 50%，但已接近其常规销售价。分析认为，严格的规则可能使今年 Prime Day 的折扣幅度看似 "缩水"，影响消费者观感，同时也对卖家和品牌方的定价策略与成本控制提出了更高要求。

与此同时，报道称亚马逊近期对品牌方因成本上涨而提出的提价请求反应冷淡，导致部分品牌减少在平台的商品种类或转向第三方卖家销售，亚马逊对此予以否认，并称其仍在扩大选品并致力于维持低价。整体来看，在成本上升、促销提前及消费者对价格更敏感的环境下，卖家与品牌将面临更大的运营与合规压力。

面对亚马逊这一系列定价新政，跨境卖家需立即自查并校准定价体系，避免因标价不实或折扣基准失真错失 Prime Day 良机。

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